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Glossar
Affiliate = Partner = Publisher
Als Affiliate wird der Vertriebspartner / Vermittler bezeichnet, der über Online- und mobile
Angebote vertriebsorientierte Werbemitteln für den Merchant einbindet.
Affiliate Manager
Ein Affiliate Manager ist der Verantwortliche, der für die Gewinnung, Betreuung und
Entwicklung von Partnern zuständig ist. Zentrale Aufgaben eines Affiliate Managers sind
die Vorbereitung und Umsetzung von Kampagnen und Werbemitteln inkl. Budgetsteuerung.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist ein messbarer Vertriebskanal im Online-Bereich. Es basiert auf
partnerschaftlicher Zusammenarbeit und wird leistungsorientiert abgerechnet.
Affiliate Netzwerke
Affiliate Netzwerke sind Dienstleister für Merchants und Affiliates, die von der
Technologie bis zur Abrechnung aller Affiliate Marketing Services gewährleisten. Eine
zentrale Aufgabe der Netzwerke ist der Aufbau und die laufende Optimierung von
Partnerschaften zwischen Affiliates und Merchants.
Affiliate Programm = Partnerprogramm
Gegenstand eines Partnerprogramms ist eine Vertriebskooperation zwischen einem
Merchant und Affiliates (Partner). Die Affiliates bewerben die Produkte / Dienstleistungen
des Merchants. Die Affiliates erhalten im Erfolgsfall eine Provision.
Conversion Rate = Konversionsrate = Umwandlungsrate
Die Conversion Rate ist das Verhältnis von Interessenten eines Angebots zu tatsächlichen
Abschlüssen. Hat ein Online-Shop z.B. eine Conversion-Rate von 1%, dann bedeutet
dies, dass jeder hundertste Besucher eine Bestellung abgegeben hat.
Earnings per Click (EPC)
Der EPC (Earnings per click) bezeichnet den durchschnittlichen Verdienst der Affiliates
pro 100 Clicks.
Klickrate = Click-Trough-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis der Klicks auf ein Werbemittel zu der
Anzahl seiner Ansichten (Impressions). Die Angabe erfolgt üblicherweise in prozentualer
Form.
Beispiel:
Wenn ein Banner 10 mal angezeigt wird und davon 1mal geklickt wird, dann ist die CTR
= 10 %
Die CTR trifft üblicherweise Aussagen über die Wirkung der eingesetzten Werbemittel/
Werbeträger-Kombination und kann als Kennzahl zur Optimierung dieser Kombination
benutzt werden.
Konditionsmodell
Im Konditionsmodell legt der Merchant die Art der Affiliate-Vergütung und die
Abrechnungsbasis (CPO, CPL, ...) fest.
Merchant = Advertiser = Programmbetreiber
Der Merchant ist der Anbieter von Waren und Dienstleistungen, der das
Partnerprogramm vornehmlich für seinen Online-Vertrieb nutzt.
Pay per Click (PPC) = Cost per Click (CPC)
Der Merchant vergütet den Affiliate auf Click-Basis.
Pay per Lead (PPL) = Cost per Lead (CPL)
Der Merchant vergütet den Affiliate für definierte Aktionen wie z.B.
Neukundenregistrierungen oder Gewinnspielteilnahmen.
Pay per Sale / Order
Der Merchant vergütet den Affiliate für Verkaufsabschlüsse (entweder umsatzorientiert
oder pauschal bemessen).
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